中国人消費者の行動分析 「面子」、原産国イメージとグローバル・ブランド消費 / 李玲 〔本〕
商品説明
発売日:2017年04月 / ジャンル:ビジネス・経済 / フォーマット:本 / 出版社:文眞堂 / 発売国:日本 / ISBN:9784830949487 / アーティストキーワード:李玲
内容詳細:「世界の工場」から「世界の市場」へと転換を果たした中国は消費市場としての魅力が高まる一方であろう。中国人消費者がブランドに付与する「意味」を理解することはビジネスの成功を勝ち取るのに必要不可欠である。グローバル・ブランド消費における原産国イメージ、とりわけ中国人の価値観の中核をなす「面子」による影響を実証研究によって明らかにする。目次:第１章 問題意識と本書の構成/ 第２章 ブランドの役割と研究の発展プロセス/ 第３章 グローバル・ブランド研究/ 第４章 原産国イメージ研究/ 第５章 中国社会における面子の・・・
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